think9553 님의 블로그

마케팅 불변의 법칙은 22가지의 법칙을 통해 마케팅의 본질과 성공 전략을 명확하게 정리한 책이다. 이 책에서 강조하는 핵심 원칙들은 마케팅이 단순한 제품 판매가 아니라 소비자의 인식을 점유하는 싸움이라는 점을 일깨워준다. 그중에서도 '리더십의 법칙', '기억의 법칙', '집중의 법칙'은 마케팅의 본질을 이해하는 데 중요한 역할을 한다.먼저, '리더십의 법칙'은 시장에서 최초로 자리 잡는 것이 얼마나 중요한지를 강조한다. 코카콜라가 탄산음료 시장에서, 아이폰이 스마트폰 시장에서 최초로 소비자의 기억에 남아 강력한 브랜드를 구축한 것처럼, 최초의 브랜드는 후발주자보다 소비자의 인식 속에서 더욱 강한 영향력을 가진다. 이는 단순한 시장 점유율 경쟁이 아니라, 소비자가 특정 카테고리에서 가장 먼저 떠올리는 브랜..

잭 슈웨거의 시장의 마법사들은 월가에서 전설적인 성과를 거둔 트레이더들의 인터뷰를 엮은 책이다. 단순한 성공담이 아니라, 그들의 투자 철학과 시장을 바라보는 관점, 그리고 실패에서 배운 교훈까지 담고 있어 투자자라면 반드시 읽어야 할 책 중 하나로 꼽힌다.책은 약 600페이지에 달하는 Q&A 형식으로 구성되어 있으며, 등장하는 트레이더들은 기술적 분석과 기본적 분석을 혼합하거나, 한쪽만 고수하는 등 각기 다른 투자 전략을 사용한다. 하지만 그들이 시장에서 살아남고 성공할 수 있었던 이유는 단순한 기법이 아니라, 본질적인 원칙을 철저히 지켰기 때문이다.트레이더들의 공통점: 성공의 핵심 요소책에 등장하는 트레이더들은 각기 다른 스타일을 가졌지만, 몇 가지 공통된 요소를 공유한다.자신만의 투자 방식 개발과 철..

사람은 모든 행동을 자신의 의지로 선택하는 걸까? 아니면 그렇게 선택하도록설계된 것일까?넛지는 "부드러운 개입" 이라는 뜻을 가지고 있으며, 선의를 바탕으로 하여비교적 더 나은 행동을 강제하지 않고 자연스럽게 유도하는 것을 말한다.인간은 많은 선택을 할 수 있지만, 항상 합리적인 선택을 하지는 않으므로선택 설계자가 되어 더 나은 결정을 하게 만드는 것이다.선택 설계자로써 할 수 있는 몇 가지 방식이 인상적이다.자신들이 선택했다는 기억도 나지 않을 정도의 자연스러운 선택 유도(연금 자동 가입)또는 90%의 성공이라는 말 대신 10%의 실패 가능성 강조(손실 회피 성향 유도)정보의 단순화 (정보 접근성을 용이하게 하여 심리적 장벽 경감)사람이라는 함수는 같은 정보일지라도 표현되는 방식에 따라 행동에 소모되는..

아직도 세계 최고의 투자자버크셔 해서웨이의 회장살아있는 전설,워렌 버핏.투자를 하지 않아도 이 거인의 이름을모르는 사람은 많지 않을 것이다 젊은 시절 버핏은그의 스승 그레이엄 교수에게"마지막 한 모금"을 빨 수 있는즉 회계장부보다 압도적으로 주가가 저렴한회사를 인수하는"담배꽁초" 기법을 주로 사용했고,이후 당시 변호사였던최고의 파트너 찰리 멍거와의 만남이후 가치투자자로써 변모하게 된다. 버핏의 투자 철학은 단순하지만 강력하다.기업 지배구조에서 경영진과 주주의 솔직한 소통이 필수적이며, CEO를 평가하는 것은 쉽지 않다.그는 구조적 제약 없이도 유능하게 일하는 CEO가 진정한 리더라고 강조하며, 경영진의 보상은 성과를 기준으로 해야 한다고 주장한다. 투자에 있어 변동성과 위험을 혼동하지 말아야 하며, 일반..

시간은 누구에게도 부족하다"1시간만 더 있었으면..""10분만 더..."그런데 막상 시간이 많으면, 당신은 그 시간을 생산적으로 활용할 수 있는가? 아마 그렇지 않을 것이다.인간은 시간이 많으면 그 시간을 모두 생산성에 활용할 수 있다고 착각하는 경향이 있다.영국의 행정학자인 시릴 노스코트 파킨슨은 1955년 The Economist에"일은 주어진 시간을모두 채우도록 확장한다" 라는 법칙을 제시한다.어떤 일이든 마감 기한이 길어지면 업무량이 필요 이상으로 길어지면서 생산성이 저하되는 것이다.핵심 이유는마감 기한이 길어질수록 불필요한 추가 작업을 하는 "완벽주의적 성향"마감 기한이 많을 경우 속도를 줄여 여유롭게 일을 진행하려는 "심리적 여유 및 업무 팽창"업무량이 늘어날수록 새로운 역할이 추가되고, 상위..

이전에 읽었던 피터 린치의 책'전설로 떠나는 월가의 영웅'과내용적으로 상당히 유사했다.린치는 개인 투자자가 기관 투자자대비 유리한 부분이 상당수 있다설명하며, 특히 일상생활에서 성장하는기업을 찾을 수 있다는 점, 특정 주식의비율을 조절할 필요가 없다는 점 등을들었다.마치 고래는 한번에 많은 먹이를 먹을 수 있지만, 그 체적을 유지하기 위해많은 에너지가 드는 반면, 작은 물고기는 재빠른 움직임과 낮은 에너지 소모량이 생존 전략이라는 것이다.특히 텐베거(10배짜리 주식, Ten Bagger) 주식을 찾으라고 하는데,독점력이 강하고 성장률이 증가하는가기관 투자자 비율이 얼마나 낮은가현금흐름과 이익증가율이 꾸준한가부채가 과도하지 않은가등의 지표를 확인하여 선정하는 것이도움이 될 수 있다고 설명했다.특이한 점은,..

FBI에서 활용되는 행동 예측 평가 시스템은 신뢰와 인간관계의 본질을 체계적으로 이해하기 위한 틀을 제공한다.책의 저자는 과거 FBI의 요원이었는데, 911테러 직후 주변 정보원 중에 신뢰할 수 있는 인물을판단하기 위한 일련의 과정을 통해 행동 예측 평가 시스템 설게했다이 시스템은 우리의 일상적 상호작용에서 발생하는 복잡한 행동을 객관적으로 분석하고,상대방의 행동을 예측하는 데 필요한 실질적인 기준을 제시한다.책이 강조하는 여섯 가지 신호(동맹, 관계 지속성, 신뢰성, 행동 패턴, 언어, 정서적 안정감)는신뢰할 수 있는 관계를 판단하는 데 있어 핵심 요소로 작용한다.신뢰란 일반적인 도덕적 가치 판단 기준이 아닌, 판단 대상이 자신의 이익을 위해일관된 선택을 한다는 믿음, 그리고 이것이 성취로 이어지리라는..

데일 카네기의 『인간관계론』인간관계는 우리가 살아가는 데 필수적인 요소이며, 성공과 행복의 중요한 열쇠다. 하지만 사람과 사람 사이의 관계는 복잡하고 미묘하다. 데일 카네기의 **《인간관계론》**은 이러한 관계를 보다 원활하고 성공적으로 만들어주는 원칙을 제시한다. 단순한 처세술이 아닌, 진심에서 우러나오는 행동이 얼마나 강력한 영향을 미치는지를 강조하는 책이다.1. 사람을 다루는 세 가지 기본 원칙카네기는 **"비판하지 말고, 진심으로 칭찬하며, 상대에게 열렬한 욕구를 불러일으켜라"**고 조언한다. 많은 사람들이 다른 사람을 바꾸려고 비판하지만, 사실 비판은 오히려 반발심을 불러일으킬 뿐이다. 대신 칭찬과 인정은 상대방을 긍정적으로 변화시키는 강력한 도구가 된다. 사람들은 본능적으로 자신을 인정받고 싶..

생산성이란 무엇인가? - 『더 골』에서의 생산성 개념전통적인 생산성 개념은 주어진 시간 안에 더 많은 제품을 생산하는 것, 즉 효율성을 극대화하는 데 초점을 맞춘다. 그러나 엘리 골드렛(Elly Goldratt)의 『더 골(The Goal)』에서는 이러한 관점을 전면적으로 뒤엎고, **생산성이란 "기업의 목표를 향해 나아가는 모든 행동"**이라고 정의한다. 이 책에서 말하는 생산성이란 단순히 생산량을 늘리는 것이 아니라, 기업이 궁극적으로 원하는 이익을 증가시키는 방향으로 모든 활동이 정렬되는 것을 의미한다.생산성을 결정하는 세 가지 핵심 지표『더 골』에서는 기업의 생산성을 측정하기 위해 세 가지 주요 지표를 제시한다.스루풋(Throughput, 총 처리량): 제품이 최종적으로 판매되어 회사에 수익을 가..